من أنجح الأمثلة على التسويق عبر المنتجات ظهور حلوى ريسز بيسز في فيلم "إي تي" الذي صدر عام 1982. لكن هذا لم يكن أول مثال على التسويق عبر المنتجات في الأفلام. فقد سبق ذلك على الأرجح عام 1896 مع أفلام الأخوين لوميير القصيرة، وتحديداً فيلم "يوم الغسيل في سويسرا" الذي ظهر فيه صابون "صن لايت" من إنتاج شركة ليفر براذرز.
أما بالنسبة للعطور، فتشمل الأمثلة المبكرة الهامة ظهور عطور جيرلان في أفلام مثل Working Girl، في حين أن عمليات التوظيف الأكثر مباشرة وقصدية، مثل عطر شانيل المتقن "رقم 5 الفيلم" (2004) من إخراج باز لورمان، مثلت حقبة جديدة، على الرغم من أن أفلامًا سابقة مثل An American in Paris (1951) عرضت زجاجات مرئية، وإن كانت ربما عن طريق الخطأ، من عطر Shocking من تصميم إلسا سكياباريلي.
لاحظتُ ذكر العطور في بعض الأفلام والبرامج التلفزيونية. إليكم بعضاً من أبرزها.
1. عطر شانيل رقم 5
| إضاءات | تفاصيل |
|---|---|
| العلامة | شانيل |
| أفضل ل | نسائي |
| عائلة العطر | زهور ألدهيد |
| ملاحظة | الأعلى: الألدهيدات، الإيلنغ، زهر البرتقال، البرغموت، والخوخ الوسط: زهور السوسن، والياسمين، والورد، وزنبق الوادي قاعدة: خشب الصندل، طحلب البلوط، الفانيليا، الباتشولي، ونجيل الهند |
| سنة الإصدار | 1986 |
| إسقاط | معتدل |
| عطار | جاك بولج |
لا يقتصر تميز عطر شانيل رقم 5 على كونه منتجاً تم الترويج له في الأفلام فحسب؛ بل كان أيضاً أحد أوائل العطور التي روج لها المشاهير (وإن كان ذلك عن طريق الصدفة)، مما غير العلاقة بين ماركات العطور والمشاهير إلى الأبد.
لكن المرة التي ظهرت فيها زجاجة عطر شانيل رقم 5 الشهيرة في فيلم ولفتت انتباهي لما تحمله من رمزية بالغة الأهمية، كانت في فيلم " البجعة السوداء " عام 2010. في الفيلم، تسرق نينا سايرز (ناتالي بورتمان) زجاجة العطر من غرفة ملابس منافستها، ثم تضعها مقلوبة. هذا الفعل يحوّل الزجاجة إلى تميمة رمزية تجسد تركيز نينا الشديد على الفوز بالدور الرئيسي، وشوقها إليه، وتوقها إلى الجاذبية الحسية الآسرة التي تراها في منافستها.
2. عطر شانيل بلو دو شانيل EDP
| إضاءات | تفاصيل |
|---|---|
| العلامة | شانيل |
| أفضل ل | رجالي |
| عائلة العطر | عطرية خشبية |
| ملاحظة | الأعلى: الجريب فروت والليمون والنعناع والبرغموت والفلفل الوردي والألدهيدات والكزبرة الوسط: الزنجبيل، وجوزة الطيب، والياسمين، والبطيخ قاعدة: البخور، والعنبر، وخشب الأرز، وخشب الصندل، وخشب العنبر، والباتشولي، واللابدانوم |
| سنة الإصدار | 2014 |
| إسقاط | معتدل |
| عطار | جاك بولج |
عطر "بلو دو شانيل" هو عطر كلاسيكي آخر من شانيل، قد تتوقع أن يُذكر بكثرة في الأفلام والإعلام. لكن المفاجأة أنه لم يُذكر. هذا لا يعني أنه لم يُذكر إطلاقاً، فمع أن زجاجة العطر لم تُعرض في هذا العرض تحديداً، إلا أنه ذُكر اسمه.
المسلسل الذي ألمح إليه هنا هو " أنت "، الموسم الثالث تحديداً. يسأل جار جو ولاف، كاري كونراد: هل هذا عطر بلو دو شانيل؟ فيفكر جو في نفسه: "لا يا كاري، إنه صابون".
3. عطر شوبارد كازمير
| إضاءات | تفاصيل |
|---|---|
| العلامة | شوبارد |
| أفضل ل | نسائي |
| عائلة العطر | عنبر فانيلا |
| ملاحظة | الأعلى: الخوخ، جوز الهند، المانجو، الفواكه، والبرغموت الوسط: إبرة الراعي، والياسمين، ونفحات زهرية، وزنبق الوادي قاعدة: الفانيليا، والعنبر، وخشب الصندل، والمسك، والباتشولي، ونفحات خشبية |
| سنة الإصدار | 1992 |
| إسقاط | معتدل |
| عطار | ميشال الميراك |
هذا العطر الدافئ برائحة الفانيليا والعنبر ، الذي أُطلق عام ١٩٩٢، يرمز إلى الإثارة والغموض. لهذا السبب أعتقد (مع أن الكثيرين قد يختلفون معي) أنه كان العطر الأمثل لشخصية "المرأة"، إيرين أدلر، في مسلسل شرلوك التلفزيوني.
اشتهر عطر شوبارد كازمير بظهوره في مسلسل شرلوك الذي أنتجته بي بي سي، حيث كان العطر المميز لإيرين أدلر، والذي استخدمته لإغواء شرلوك هولمز في حلقة "فضيحة في بلغرافيا" (الموسم الثاني، الحلقة الأولى). يعتقد العديد من المعجبين أنه ليس العطر المناسب لها، خاصةً بسبب سعره المعقول . لكنني أعتقد أنه تم اختياره لإيصال رسالة معينة، وهي أن الأناقة لا تُقدر بثمن.
4. عطر كلينيك هابي أو دي بي
| إضاءات | تفاصيل |
|---|---|
| العلامة | كلينيك |
| أفضل ل | نسائي |
| عائلة العطر | الأزهار فاكهي |
| ملاحظة | الأعلى: برتقال، جريب فروت أحمر، يوسفي هندي، برغموت، تفاح، وخوخ الوسط: زنبق الوادي، الفريزيا، الورد، والأوركيد قاعدة: الميموزا، الزنبق، الماغنوليا، المسك، والعنبر |
| سنة الإصدار | 1998 |
| إسقاط | معتدل |
| عطار | جان كلود دلفيل ورودريجو فلوريس رو |
ظهر عطر كلينيك هابي كلينيك في فيلم كلاسيكي شهير، وهو فيلم " جونو ". يُعرض هذا العطر على طاولة الحمام الخاصة بفانيسا لورينغ (شخصية جينيفر غارنر)، إلى جانب منتجات أخرى، بما في ذلك كريم كلينيك المرطب.
عطر Happy من كلينيك عطرٌ منعشٌ ومبهجٌ بنفحات الحمضيات والزهور. يُوصف غالبًا بأنه عطرٌ بسيطٌ ولطيفٌ وسهل الاستخدام، مثاليٌّ للنهار والعمل ، بنفحات الجريب فروت واليوسفي والزنبق والفريزيا التي تُضفي عليه إحساسًا مشرقًا وحيويًا. أظنّه مناسبًا تمامًا لفيلمٍ مثل جونو.
5. إيف سان لوران بور أوم (توقف)
| إضاءات | تفاصيل |
|---|---|
| العلامة | إيف سان لوران |
| أفضل ل | رجالي |
| عائلة العطر | عطرية خشبية |
| ملاحظة | الأعلى: الليمون، والخزامى، واللويزة الليمونية، والبيتيغرين، والبرغموت الوسط: إكليل الجبل، إبرة الراعي، خشب الورد البرازيلي، المردقوش، المريمية، والقرنفل قاعدة: نجيل الهند، المسك، الباتشولي، الأرز، خشب الصندل، فول التونكا، والعنبر |
| سنة الإصدار | 1971 |
| إسقاط | معتدل |
| عطار | ريموند شيلان |
لسوء الحظ، بالنسبة لمن يقرأ هذا المقال ويتمنى اقتناء هذه العطور، فإن العطر الذي ذكرناه لاحقًا قد توقف إنتاجه. مع أنه لا يمكنك الحصول على زجاجة جديدة من هذا العطر الرجالي الخشبي العطري ، إلا أنك قد تجده على موقع eBay.
في فيلم "سايكو أمريكي" ، يمتلك باتريك بيتمان، الذي يؤدي دوره كريستيان بيل، عطرًا ومزيل عرق من إيف سان لوران بور أوم في حمامه المُرتب بعناية فائقة. تُبرز هذه التفاصيل تصوير الفيلم لعادات بيتمان المُفرطة في الاهتمام بمظهره وهوسه بالمنتجات باهظة الثمن. في المقابل، تكشف الرواية عن نفور بيتمان من علامات تجارية مثل بولو ودراكار نوار.
6. لانكوم تريزور إي دي بي
| إضاءات | تفاصيل |
|---|---|
| العلامة | Lancome |
| أفضل ل | نسائي |
| عائلة العطر | عنبر فلورال |
| ملاحظة | الأعلى: الخوخ، والورد، وزهر المشمش، والياسمين، والأناناس، وزنبق الوادي، والبرغموت الوسط: الورد، والسوسن، والهليوتروب، والياسمين قاعدة: الخوخ، المشمش، خشب الصندل، الفانيليا، العنبر، والمسك |
| سنة الإصدار | 1990 |
| إسقاط | معتدل |
| عطار | صوفيا جروجسمان |
في مسلسل " أكاذيب صغيرة كبيرة" من إنتاج HBO ، يُشير وجود زجاجة عطر لانكوم تريزور في حمام عائلة كلاين إلى الكثير عن شخصية سيليست وأجواء مونتيري الراقية التي تدور فيها أحداث المسلسل. يُضفي اختيار تريزور لمسةً مميزة على السرد، إذ يعكس شخصية سيليست المعقدة والصورة المُنمّقة التي تُظهرها للعالم.
عطر تريزور، الذي أُطلق عام ١٩٩٠، عطر كلاسيكي معروف بتركيبته الدافئة والبودرية والفاكهية الزهرية والعنبرية، وزجاجته التي تُشبه الجوهرة. يهدف العطر إلى إثارة مشاعر الرومانسية والشغف، مُبرزًا التناقض بين صورة سيليست العامة واضطراباتها الداخلية.
هل لاحظتم أي ذكر للعطور أو استخدامها في البرامج التي تشاهدونها؟ شاركونا آراءكم في التعليقات!
تجدون جميع هذه العطور وغيرها الكثير في "في بيرفيومز"، وجهتكم الأمثل لشراء العطور في الإمارات العربية المتحدة . لا تفوتوا العروض والصفقات المميزة المتوفرة في المتجر وعبر الإنترنت.
تنويه: تحتوي هذه المقالة على روابط خارجية، بما في ذلك روابط إلى الموقع الرئيسي لعطور V. اقرأ بيان إخلاء المسؤولية الخاص بنا لمعرفة المزيد هنا.
